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Hulu和NBC高管預測:Netflix遲早會播出廣告

Annie Liu  ? 

原標題:Hulu和NBC高管預測:Netflix遲早會播出廣告

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騰訊科技訊 過去幾年來,全世界最大的原創影視視頻網站奈飛(Netflix)一直對廣告說“不”。但是據外媒最新消息,奈飛的一些競爭對手不相信這一特色會保持下去。

據國外媒體報道,周三,美國 NBC 環球公司(NBC 電視臺母公司)的廣告主管琳達·楊卡諾(Linda Yaccarino)和視頻網站 Hulu 的廣告銷售主管彼得·內勒(Peter Nayler)在戛納國際創意節(被稱為“廣告界的奧斯卡盛會”)的一個小組會議上預測,不斷上升的節目成本和潛在的幾十億美元的廣告收入可能是奈飛難以放棄的。“The Trade Desk”創始人兼首席執行官杰夫·格林(Jeff Green)主持了這個小組的討論。

NBC 環球公司的楊卡諾表示,“你(視頻網站)必須制作更多的原創影視節目,而且它們不一定大獲成功,你必須花更多的錢,你必須建立你的品牌,你必須幫助消費者發現你的影視內容,這樣視頻會員的價格會上漲,而插播廣告能夠降低會員價格,這是合理之舉。”

插播廣告的奈飛看起來會是什么樣子還不得而知。

從理論上講,奈飛可以從 Hulu 的做法中加以借鑒,此外也包括 AT&T 旗下的華納傳媒公司不久前的視頻會員設計。奈飛可以推出一個價格打折的會員產品,其中視頻會插播廣告。

另外,奈飛可以學習在線音樂服務商 Spotify 公司的模式,推出一個完全免費的視頻服務,用戶必須接受插播廣告。

奈飛也有可能以一種不像傳統電視的方式插入廣告。實際上,奈飛過去已經嘗試了產品植入,比如可口可樂公司在奈飛熱門節目“陌生的東西”(Stranger Things)中重新發布的“新可樂”。

Hulu 網站的高管內勒說,未來的廣告整合很可能會以新的方式出現,而這些方式今天還沒有被創造出來。

內勒表示:“無論是在廣告數量方面,還是在廣告形式方面,未來廣告支撐的媒體形式將和今天截然不同,可以是交互式廣告,也可以是非植入性廣告。我認為你會看到所有這些新的影視媒體提供商的創新,因為我們被允許這樣做。我們沒有強迫嫁給時鐘。15 秒和 30 秒的廣告是線性電視的產物。當一切都按需并通過 IP 地址提供服務時,廣告體驗將顯著改善。”

內勒介紹說,大約 70% 的 Hulu 用戶購買更便宜的每月 5.99 美元的視頻會員,其中需要接受廣告。內勒說。對于那些不想看任何廣告的人,Hulu 還提供每月 11.99 美元的視頻會員。

奈飛是全世界規模最大的原創影視視頻服務商,擁有龐大的全球覆蓋范圍,擁有近 1.5 億用戶。一些分析人士估計,10 年內,這個數字可能會飆升至 3 億以上。

如果視頻會員放緩,內容成本持續上升,此時如果奈飛能夠支持廣告插播,那么該公司將獲得全新的營收來源和資本市場“新故事”,另外也能夠讓企業品牌獲得全新的廣告受眾。

據國外媒體報道,奈飛 2018 年在原創影視內容上花費了 120 億美元,另外該公司的一些熱門版權(比如辦公室、老友記)僅僅是獲得了某個時期的授權,未來可能撤架,這構成了內容風險。

NBC 環球公司的楊卡諾介紹說,其所在公司去年花費了 280 億美元制作和收購內容,這意味著奈飛將不得不繼續增加影視制作投入,以與其他媒體公司競爭。

據國外媒體報道,Hulu 和 NBC 高管的預測呼應了 YouTube 和摩根大通高管今年 4 月的其他言論,他們也認為奈飛最終會轉向插播廣告。

另據悉,之前美國財經媒體預測稱,如果奈飛插播廣告,則每年將能夠增加 30 億美元的收入。

有趣的是,奈飛最重要的對手是全世界最大的網民原創視頻網站 YouTube。YouTube 一直都是采取免費點播、廣告創收的商業模式。后來,YouTube 模仿奈飛推出了視頻會員,并且投入一些經費制作原創影視內容。但是 YouTube 的視頻會員計劃遭遇了重挫,該公司已經把一些收費的內容免費播出,YouTube 如今意識到,免費加廣告仍然是視頻網站最佳的商業模式。

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