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抖音印度“tag挑戰”掀起病毒式創作熱潮? 已迅速成為品牌商熱衷的推廣方式

鯨譯海外  ? 

抖音的 tag 挑戰正在廣大印度普通人中掀起病毒式的創作熱潮。人們在這家中國字節跳動旗下的短視頻平臺上跳舞、旋轉、肆意扭動、搞怪、快速化妝,這些視頻使他們迅速走紅。

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顯然,tag 挑戰對抖音內容戰略的茁壯發展功不可沒,所有用戶都是活動的一份子,他們擁有創作自己獨家爆款的機會。

其中的關鍵在于,挑戰讓用戶更加熱情、活躍。用戶發起了大多數挑戰活動,還有少部分是由廣告商發起的。

近期,在印度得到百萬瀏覽量的熱門 tag 挑戰包括:#Microwavechallenge(設想自己置身于微波爐中緩慢旋轉)、#Flexibility-Challenge(柔韌性和伸展度挑戰)以及 #10secondchalleng(十秒鐘變臉挑戰)。

一些挑戰會讓用戶嘗試抖音不同的濾鏡和風格,比如 #2ofme(人人都有兩面性,用貼紙來展現真正的自我)和 #lipcolourchallenge(利用魔術貼紙找到自己的完美唇色)。

還有一些挑戰以某個特定時間點為主題。舉例而言,#MeriMaa 誕生于母親節,而 #CoupleLove 則是為了響應情人節。抖音印度銷售及合作總監 Sachin Sharma 表示,“我們堅信,tag 挑戰對用戶分享特定內容起到了至關重要的作用,此外,這還有利于用戶找到興趣相同的內容。”

或許有人對這些視頻感到不以為然,盡管他們認為內容令人過于尷尬或者討厭,但改變不了這家中國初創公司正在享受用戶熱情參與帶來的好處——它成了當今互聯網最受歡迎的寵兒。

同時,抖音的受眾基礎是年輕人,因此像 #hornchallenge 這種把家人、朋友的臉改成喇叭的挑戰形式往往能得到最多的響應和參與。在過去一年,該平臺已經出現了大量類似的視頻。

Sharma 表示,策劃挑戰的主要目的是邀請用戶使用一個共同 tag 創造特定主題的視頻集合。各大品牌都希望這些帶有相似內容的挑戰或主題可以對傳播關鍵品牌要素或者新產品推廣起到一定的作用。Sharma 表示,“許多品牌也在這次 tag 挑戰中發起了產品或活動相關的話題。這是一個生成特定內容的好方式,相關主題有 15 秒的時間給用戶展示創造力。”近幾個月,飲料制造商百事可樂發起了 #SwagStep-Challenge 話題,運動品牌彪馬以板球世界杯為主題開啟了 #SockThem challenge 話題,而印度 Vivo 的 #GoPop 話題鼓勵用戶展示 Vivo 舞步,將自己從“無聊”變成“酷炫”。這些贊助挑戰都得到了數十億次的瀏覽量。

毋庸置疑,抖音將自己定位成了一個有趣的公共平臺,而這個平臺屬于所有人。

 作者:Kyon

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平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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