當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

白鯨出海東南亞市場半年資訊匯總:游戲篇

qiaojunyi  ? 

東南亞作為全球范圍內備受關注的新興市場之一,移動互聯網發展勢頭迅猛,又由于其與中國地理位置距離較近、文化有相通之處,一直是中國移動互聯網出海的熱點地區。近期,白鯨出海分類整理了東南亞市場近半年以來的熱點資訊,幫助大家迅速了解東南亞市場現狀。本文是該系列文章的第四篇——游戲篇。

亞成游戲出海“新寵” 它會是下一個價值洼地嗎?

去年,在國內游戲行業寒冬的大環境下,以網易、騰訊為首的游戲大廠在布局新的市場盈利點時,都把著力點放在了東南亞的游戲市場。今年,市場研究機構 Newzoo 發布的東南亞游戲市場研究報告也顯示出東南亞市場巨大的潛力。

本地化能力是進入東南亞市場的關鍵。對于東南亞市場來說,語言壁壘顯得微乎其微,因為付費用戶多存在英語語言屬性,且英語覆蓋了東南亞大部分高付費價值區域。在支付上,東南亞用戶的游戲付費習慣與現游戲主流趨同,多是在線付費和游戲內支付,更趨向于通過 Google play 和 Apple Store 直接付費。成本上,東南亞本土化團隊價格很低。題材上,受中國文化影響,國內的玄幻、武俠等題材在東南亞頗具人氣。

變現方面,無論是更為有效垂直的推廣渠道,還是遠低于目前流量實際價值的推廣成本、潛力巨大的市場環境,在 Search Ads 紅利期中的東南亞,無疑都是極為適合入局的時機。

Newzoo:2019年東南亞游戲市場規模將達46億美元 同比增長22%

四月, Newzoo 發布了一份東南亞游戲市場研究報告。報告顯示,得益于移動設備的迅速普及,東南亞網絡人口隨之節節攀升。該機構預計,2019 年東南亞游戲市場規模有望達到 46 億美元,同比增幅達 22%。同時,該地區也將成為全球增速最快的游戲市場。

數據顯示,東南亞消費者對移動設備的購買力在不斷增強。因此,Newzoo 預計,2019 年該地區超過三分之二(67%)的游戲營收將來自移動端,移動游戲將達到 33 億美元,同比增長 29%。可見,東南亞地區游戲市場主要以移動游戲業務為主。

面對多樣性紛繁復雜的東南亞市場,Newzoo 的調查分析結果顯示,新加坡是 31% 的游戲公司最適合的目標市場,緊隨其后的是泰國市場(27%),越南和菲律賓均僅占 7%。

南亞游戲市場有哪些頂級玩家

東南亞游戲市場發展速度極快,潛力巨大。那么目前這里有哪些頂級玩家呢?東南亞地區的頂級游戲發行商是本土游戲發行商 Sea Group(以前稱為 Garena,是騰訊在東南亞地區的游戲代理商 )。2018 年其發行的吃雞手游 Free Fire在東南亞開創了全新的吃雞手游品牌。中國游戲發行商,特別是騰訊,沐瞳以及網易,也已成功打入東南亞市場。戰斗或者吃雞類游戲是這些公司最成功的游戲類型。

由于其游戲更新換代太慢以及受到本土游戲發行商帶來的沖擊,除了動視暴雪外,西方游戲公司在東南亞地區整體表現不佳。不過一些大型的日本游戲發行商受影響較小,例如,Bandai Namco,Square Enix 和 Mixi 分別在東南亞地區發行了《Dragon Ball》,《Final Fantasy》和《Monster Strike》。

“東南亞騰訊”再獲騰訊助力:獲5年期代理騰訊游戲的優先權

去年11 月 19 日,騰訊與東南亞知名游戲公司 Garena 簽署了一份具有約束力的意向合作協議。Garena 將獲得騰訊旗下手游、PC 游戲在臺灣地區、印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞以及新加坡等地的優先發行權,協議期長達5年。Garena 母公司 SEA 表示,這份協議將加強 Garena 與騰訊的長期戰略伙伴關系。

 圖片1.png

Garena 是騰訊游戲的東南亞和臺灣地區代理商,常被稱作“東南亞騰訊”,目前還在運營騰訊的《王者榮耀》、《英雄聯盟》等熱門游戲。同時也代理了網易的《陰陽師》、第七大道的《彈彈堂》。SEA 核心業務便是游戲,上半年里游戲收入占其總收入的 64.54%。

2019 年菲律賓東南亞運動會首次將電競納入比賽項目 《無盡對決》為首個入選項目

去年11月,菲律賓外交部部長和菲律賓東南亞運動會組織委員會( PhilSGOC )主席、名譽主席 Alan Peter Cayetano 在新聞發布會上宣布,電競首次作為正式獎牌項目被納入明年菲律賓東南亞運動會( SEA ),Razer 將作為官方合作伙伴。

 圖片2.png

上海沐瞳科技開發的《Mobile Legends(無盡對決)》是第一個確認入選的比賽項目。這款游戲獲得過海外十幾個國家和地區的下載數量、受歡迎程度、用戶活躍度的第一名,甚至成為印尼等東南亞國家的國民級手游。

2019年第一季度東南亞手游市場觀察

Sensor Tower 商店情報平臺數據顯示,2019 年 Q1 全球六大手游市場:中國,美國,日本,韓國,東南亞,歐洲在 App Store 和 Google Play 的收入及下載量變化趨勢。本報告東南亞市場數據包含越南,泰國,新加坡,印尼,馬來西亞,菲律賓共 6 個國家。

 圖片3.png

東南亞手游市場在下載量方面仍排名第一,Q1 共錄得 12.6 億次下載,同比增幅達到 6%。作為對比,新興市場印度 Q1 手游下載量為 11.6 億,同比增長 6.25%,收入為 2400 萬美元,僅為東南亞市場的 6.5%。

為幫助國內開發者出海東南亞市場,白鯨出海創業營請來了國內互聯網出海項目的頂級投資人,出海圈里最了解東南亞市場的一線實戰專家,以及重量級壓軸嘉賓——互聯網老兵、中國互聯網發展見證者,公眾號“caoz的夢囈”作者,曹政。中國互聯網出海頂級智庫助你“攻克”東南亞市場。目前,項目正在火熱報名中,趕快掃描二維碼鎖定席位吧!

海報.jpg

本文相關公司

Garena認證

騰訊認證

旗下產品(251款):


你的項目想被報道,點擊這里。  市場活動及PR合作,點擊這里


掃一掃 在手機閱讀、分享本文

要回復文章請先登錄注冊

白鯨客服微信
微信公眾賬號
hi彩分分彩走势图